2026/03/20 7:59
ギャンブラーへのオファーで過度に攻撃すると、賭博行為とそれによる被害が大きく増加します。
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要約▶
Japanese Translation:
（重要ポイントを統合し、曖昧さを避ける）
2026年3月19日に発表されたランダム化比較試験では、オペレーターから無料ベットとターゲティングマーケティングを受け取るアクティブギャンブラーが、選択を放棄した人々よりも賭け金を多く置き、費やす金額も増え、被害も大きいことが明らかになった。オーストラリアの227名（主に男性、平均年齢45歳）の参加者を2週間追跡した研究では、直接マーケティングを拒否した人は賭け数が23％減少し、支出額も39％減少した。また、金銭的ストレスや罪悪感といった短期的ギャンブル被害を67％報告していた。中央クイーンズランド大学とブリスタル大学が主導し、ギャミング・リサーチ・オーストラリアの資金で実施されたこの研究は、『Addiction』誌に掲載され、論文タイトルは「Direct gambling marketing, direct harm: a randomised experiment」である。フィリップ・ニューワル教授は、この因果関係がテレビやソーシャルメディア広告にも拡大する可能性を指摘した。この結果は、2023年の英国政府ホワイトペーパーで示された「因果関係が確認できない」という結論と矛盾し、直接ギャンブルマーケティングに対する規制強化―あるいは完全禁止―への呼びかけを裏付ける。実際の事例として、無料ベットオファーに依存したナマン・ジャワイド氏が財務犯罪や投獄につながり、その後回復し現在はGamLEARNの研究プロジェクトコーディネーターとして働き、脆弱な個人への日常的マーケティングを抗議している。ブリスタル・ハブ・フォー・ギャンブル・ハーミーズ・リサーチは、この証拠を用いて政策に影響を与え、支援サービスを改善し、消費者保護を図ると同時に、オペレーターがマーケティング手法を変更するきっかけとなる可能性を模索している。
本文
プレスリリース – 2026年3月19日
研究により、初めてアクティブなギャンブル口座を持ち、定期的に「無料ベット」やその他のダイレクトマーケティングオファーを受け取っている人々が、そうしたオファーを受けないギャンブラーよりもはるかに多くの賭けを行い、支出額も大幅に増え、関連する被害もより深刻であることが確認されました。
中央クイーンズランド大学（オーストラリア）と英国ブリストル大学が共同で実施したこの研究では、ダイレクトマーケティング（メール・プッシュ通知・SMSなど）を受け取らないよう選択した参加者は、マーティングにさらされた人々よりも約25％（23％）少ない賭け数と39％少ない支出額であることが示されました。
Addiction誌に掲載された結果では、ダイレクトマーケティングを受け取らなかった参加者は、短期的ギャンブル被害（例：ギャンブルへの不安感の低下）を67％減少させていたことも報告されています。
共同著者であるブリストル大学心理学教授フィリップ・ニュワル博士は次のように述べています。
「本研究は、リアルワールドにおいてギャンブルマーケティングへの曝露とギャンブル被害増加との因果関係を示した初めてのものであるため重要です。結果がダイレクトマーケティングに限定されているとはいえ、テレビやソーシャルメディア上でのギャンブル広告でも同様または類似した悪影響が起きる理由は見当たりません。」
この研究はGambling Research Australiaから資金提供を受け、ギャンブルマーケティングの制限と規制強化の必要性を示しています。ニュワル博士はさらに次のように付け加えました。
「英国政府2023年のホワイトペーパーでは、因果関係が証明されていないためギャンブルマーケティングの規制はほぼ不要と主張していました。この研究結果はそれを変え、多くの人々がギャンブル依存症による被害に苦しんでいる経験を裏付ける助けとなります。」
ケーススタディ – ナマン・ジャワイド
34歳、マンチェスター出身のナマン・ジャワイドは18歳でテレビ広告（無料ベット）を見てギャンブルを始めました。最初は10ポンドの賭けでしたが、やがて依存症へと発展し、20代前半では平均日額2,000ポンドに達しました。
彼は次のように語ります。
「すべてのベットはスポーツでオンラインに行いました。自分は得意だと思い勝てると信じていたからです。口座を開設すると、個別メッセージが送られてきます。数日間賭けないと無料ベットで誘惑され、再び引き込まれます。有名選手やコメディアンが大ブランドの顔として登場し、無害な楽しみだと思わせます。しかし、気付く頃には生活全体を支配する悪循環に陥っていました。」
ナマンは依存症資金調達のために金融犯罪に手を染め、刑務所で服役した後に人生を変える決意をしました。「規律がなければ変わるべきだと気付いた」と語ります。
「釈放後、回復に取り組み生活を再構築しました。今はやりがいのある仕事、強固な結婚関係、そして良好な友人関係があります。」
「私にとってギャンブルは圧力感と以前のパートナーへすべてを与えたいという欲求でした。個人的な連絡先を含む絶え間ない広告がトリガーとなり、現在はそのすべてから自己除外し、新たな焦点を見つけました。」
ナマンは現在、刑事司法制度にある人々を支援する慈善団体GamLEARNの研究プロジェクトコーディネーターとして働き、ギャンブル被害関連の研究に協力しています。彼は次のように付け加えています。
「依存症から抜け出す難しさを第一手で知っています。ギャンブル被害分野でプロフェッショナルとして働く中で、私たちが支援する人々が日常的にメール・手紙・SMSで「インセンティブ」を受け取りながらも、ギャンブルから離れようと必死になっている状況を目の当たりにしています。何かしなければならない。」
研究詳細
ランダム化対照試験はオーストラリアで227人（主に男性、平均年齢45歳）を対象に、スポーツ・レースベットを定期的に行う者のギャンブル活動を2週間にわたりモニタリングし比較しました。
主任著者である中央クイーンズランド大学実験ギャンブル研究所長マシュー・ロックロフ教授は次のように述べています。
「本研究はダイレクトギャンブルマーケティングがギャンブル関連被害を増大させるという明確な証拠を提供します。規制強化、場合によっては完全禁止の必要性を裏付け、消費者保護をより良くするための根拠となります。」
ブリストル大学に所在するギャンブル被害研究ハブ（Bristol Hub for Gambling Harms Research）は、ギャンブル被害への認識向上、政策変更による消費者保護強化、支援・治療改善を目指す国際的な学際研究拠点です。
論文
Direct gambling marketing, direct harm: a randomized experiment
M. Rockloff 等著、Addiction誌に掲載。