Not-Ship 1 周年記念キャンペーンと Amazon の価格操作の実態について

🎉 読者向け 1 周年記念キャンペーン開始

Not-Ship が来週に控える1 周年を記念し、新しい読者向けのキャンペーンを実施します。 スパムメールのご心配はありませんので、安心してご登録ください。

キャンペーンの特典

• 無料購読者の方へ：週ごとのニュースレターに加え、追加で 3 つのメールをお届けいたします。
• 小さな誕生日プレゼントとしてご招待しております。

ご参加方法（返信欄への投稿）

1. レピュン欄に以下の文言を入力してください。

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2. メールを送信してキャンペーンに参加しましょう。
   • 投稿者：アマンダ

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📉 Amazon の価格高止まりと業界全体への影響

先週、Amazon の検索ページが消費者に不利な設計（トップ行の罠、広告の沼など）について述べました。本稿では、その背後で起きている仕組みや、あらゆる市場での価格への波及効果を解説します。

現状の概要

• これは単なる推測ではなく、米国の連邦取引委員会（FTC）による Amazon に対する競争妨害訴訟の中心課題です。
• Amazon のルールがどのように価格を引き上げているのか、その実態を以下に詳しく説明します。

1. Amazon は販売者に高額の手数料を徴収している

• 市場シェアの推移：
  • 2014 年頃には売上額の約 19% を徴収していましたが、現在は多くの販売者が売上の**ほぼ半分（50%）**を支払うに至っています。
• 手数料の種類と実態：
  • 基本手数料（紹介料）：大部分のカテゴリーで売上の 15% を徴収（eBay やウォルマートと同水準）。
  • 付加手数料：これが Amazon が取り分を増大させる主な要因です。
    • 履行手数料（Fulfillment fee）：倉庫管理・配送・保管費用。
    • 広告費：トップ行に表示されるスポンサー枠への出費。

2. 販売者の「選択」は幻想に過ぎない

• 必須コストの構造：
  • 衣服などの商品を Amazon の履行サービスや広告を利用する場合は、これらの手数料が複合的に発生します。
  • これらのコストの中で唯一必須なのは紹介料のみですが、現実には「自社出品」「広告非利用」といった選択肢は本質的ではありません。
• 販売者の真のジレンマ：
  • 実質的な選択は「付加サービスを支払うか」ではなく、「売上ができるかどうか」という二択に近い状況です。
  • FTC は、Amazon の履行サービスを「事業を行うための事実上の必要条件」と指摘しています。

3. 手数料の転嫁と価格高騰の連鎖

• コストの転嫁：
  • 販売者が売上の約半分を Amazon に支払う場合、残りの資金は製造・運搬・人件費などすべてのコストを賄う必要があります。
  • 結果として、価格を上げるしかありません。
• 悪循環構造：
  • 「紹介料」は価格に対して課金されるため、価格が上がるほど Amazon の取り分も増えるという構造になっています。

4. 他店で安くすることは不可能（公正価格ポリシー）

• Amazon のルール：
  • 「公正価格ポリシー」により、自社サイトなどでより安い価格を設定した場合、Amazon は「カートに入れるボタン（バイ・ボックス）」を削除し、販売者アカウント停止などの制裁を下す可能性があります。
• 結果的な状況：
  • Amazon で手数料を補填するために高価格に設定している販売者は、他店でも同様の価格を引き上げるか、Amazon からの売上を失うことになります。
  • **「Amazon を経由しなくても、結局 Amazon の価格を支払わされている」**のが現実です。

5. 実例と社会的影響

• バイ・ボックスの削除事例：
  • CNBC（2024 年）では、タージットのセール商品で「カートに入れる」ボタンを失った販売者の証言が報じられました。
  • 「More Perfect Union」では、1 セントの価格差だけで販売者が停止措置を受けた事例も確認されています。
• 他小売業者への波及：
  • 米国カリフォルニア州総弁護士は、Amazon がウォルマートやタージットなどの他社へ働きかけ、価格引き上げを促したと主張しています。
• 市場競争の機能不全：
  • 本来なら高価格は消費者を他商品へ誘導し手数料を下げるはずですが、「他店で安くできない」状況ではより安価な選択肢が存在しません。

6. なぜ販売者は Amazon を辞めないのか？

• 独占的な市場地位：
  • Amazon は米国全体におけるオンライン小売売上の約 40% を占めています。
  • 多くの販売者にとって、Amazon から抜けることは現実的に不可能です。「購入者が Amazon にいるから」残留せざるを得ません。

7. 規制当局の動きと今後の展望

• 米国での訴訟：
  • 2023 年、FTC と米国 17 の州が、Amazon が手数料の高騰を通じて不当に独占権を維持しているとして提訴しました。
  • Amazon は違法性を否定しており、裁判は来年に控えています。
• ヨーロッパでの対応：
  • ドイツ当局はこの年初めに、販売者への価格統制を見直すよう命令を出しましたが、最終決定に至っていません。
• 結論：
  • 多くのオンラインストアでも同様の問題がある一方で、Amazon はその規模と「他市場への波及力」が異例です。
  • FTC の主張が正しい場合、「Amazon では買わない」という選択自体が、結果としてAmazon の価格を支払わざるを得ない状況を作り出す可能性があります。

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📜 フル・ディスコース（全開示）

過去の勤務経験と背景

• 2 年間の経験：ウォッシュingtントンの『ポスト』で勤務し、所有者でもあるジェフ・ベゾス氏と共に働きました。
• 状況：当時のベゾス氏は新聞社を解体する作業に追われており、編集部内では人気がありませんでした。

クラシックな「エンシタフィケーション」

• 概念の定義：
  • オンラインプラットフォームがユーザーを支援する役割から、むしろユーザーを搾取する方向へ転換していくプロセス。
  • Amazon に関する問題はすべてこの考えに基づいています。
• 書籍推薦：
  • コーリー・ドクターロー氏の著書『エンシタフィケーション ～なぜ全てが突然悪化し、どう対処すべきか～』を強くお勧めします。
  • 独占禁止法の問題も親しみやすく楽しめる内容となっています。

その他の話題と注目の情報

• 死後の世界？：
  • アルビン・チャン氏による最新傑作「What Happens After We Die」。
  • 23 カ国、約 13 万人を対象とした調査からまとめられた作品です。（アルビンは『Not-Ship』購読者として誇りに思っています💙）
• 驚くほどの刺繍技術：
  • イレーネ・サプトラ氏の作品。詳細は Instagram をご覧ください。
• 途切れないインスピレーションと瞬時の知識：
  • 『Ars Notoria（アルス・ノトリア）』：中世の魔法書。祈りや儀式、図解を通じて学問を約束し、勉強は一切不要です。

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🔗 もっと「Not-Ship」について

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