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シカトル市議会は、食料品販売における監視対応価格の導入を禁止する決断を下した

2026/09/23 23:04

シカトル市議会は、食料品販売における監視対応価格の導入を禁止する決断を下した

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要約▶

Japanese Translation:

シカゴ市議会は、消費者レポートによって支援される画期的な立法である「公正な価格設定および透明性法」（CB 121267）を可決しました。ウィルソン市長が署名すれば、シアトルは全国の都市で初めて、ウェブ閲覧履歴や位置情報、所得推定などの消費者個人データを改変して食料品や生活必需品の価格を変更することを禁止するものになります。同法案は割引慣行を認めると同時に、消費者プロファイリングに関する透明性の向上と制限を求めます。Consumer Reports のシニア・ポリシー・アナリストであるグレース・ゲディーは、「情報ブローカーが検索内容、位置情報、所得などについて情報を収集しているため、生活必需品に相応する価格を支払うべきだ」と強調しました。この地元の措置は、すでにマリーランド州、コネチカット州、ニュージャージー州で実施されている州レベルの禁止措置に加え、厳格な透明性要件を追加しています。最近の調査では問題の規模が明らかになっています。2025 年 5 月、Consumer Reports は、Kroger が購買者の所得、家族構成、教育水準、性別などの膨大なデータプロファイルを推測していることを発見しました。2025 年 12 月には、Groundwork Collaborative と More Perfect Union との共同調査で、Instacart のアルゴリズムによる実験により特定の製品において最高で 23% の価格差が生じ、家族によっては年間 1,200 ドル以上を支払う可能性があることが判明しました。これらの発見の後に、Instacart は異なる買い物客に対して異なる価格を表示するプログラムを廃止すると発表しましたが、パートナー企業はなおプロモーションオファーや割引の実験を行う可能性があります。Consumer Reports はまた、Uber および Lyft の AI 駆動による価格設定手法についても調査を行い、数分前に注文した同じ乗車でも著しく異なる価格を設定し、虚構の割引として膨張した元値からの割引を頻繁に広告する慣行があることを発見しました。他の自治体が模倣することになる地元の前例を設定することで、シアトルは個人のデジタルフットプリントや購入習慣にかかわらず、生活必需品が手頃な価格で利用可能であることを確保しようとしています。追加の情報は cyrus.rassool@consumer.org までお問い合わせください。

本文

シアトル、国内初・個人向け価格設定禁止法制化を可決

ワシントン州シアトル市議会は本日、消費者報告（Consumer Reports）の支援を得て、画期的な**「公平な価格設定と透明性に関する法案」**（案番号 CB 121267）を正式に可決しました。現在、この議案は市長ウィルソンの署名待ちの状態です。

同法案が成立すれば、シアトルは国内で初めて個人向け価格設定の禁止を法制化する都市となります。

法案の主な内容

本法案は市レベルで初となる監視型価格設定禁止条例であり、以下のような原則を定めています。

  • 価格設定禁止事項
    • 食料品や生活必需品において、個別顧客ごとの価格設定（パーソナライズ・プライシング）を行うことを禁止します。
    • 利用者の個人データを活用した動的価格付けは認められません。
  • 対象となる個人データ
    • ウェブ閲覧履歴
    • リアルタイム位置情報
    • 所得推計値
    • 家族構成・世帯状況
    • 健康状態など、多岐にわたる情報が含まれます。
  • 値引きと透明性
    • 多種多様な値引き手法そのものの適用を容認します。
    • ただし、値引きに関する透明性を高め、消費者のプロファイリング（人物像の作成）に対して一定の制限を設けます。

消費者報告からのコメント

消費者報告シニアポリシーアナリストのグレース・ゲディエ氏は以下の見解を示しています。

「生活必需品において、個人データブローカーがオンライン検索履歴やマウスのホバー位置、所得額などを静かに収集しているからといって、他人に比べて高額な支払いを強いられてはならない価格表示は誰であるかによって異なるべきではありません。この法案により、シアトルは消費者に対して不公平な食料品価格設定手法から守る点において先駆けとなる存在になります」

背景：監視型価格設定の現状

本法案への動きは、既存の法整備や企業の実態調査に起因しています。

他の州での動向

  • メリーランド州、コネティカット州、ニュージャージー州など、複数の州ですでに監視型価格設定禁止に関する法案を成立させています。

企業調査による具体例（消費者報告発表）

カローグ社（Carrefour）の事例

  • 2025 年 5 月、顧客データ収集の実態が調査されました。
  • 同社は各顧客について以下の広範な個人プロファイルを作成していることが判明しました。
    • 所得推計
    • 家族規模
    • 学歴
    • 性別
  • 自身のデータを請求した一人の顧客に対し、62 ページに及ぶ詳細なプロファイルが返却されました。

インスタカート（Instacart）の事例

  • 2025 年 12 月、パートナー企業との協力により価格設定手法に関する調査が発表されました。
  • 主要な発見事項：
    • 約 400 人の消費者が同時に同じ商品をカートに詰めると、同一店舗・同一製品であっても提示価格が異なることが判明しました。
    • アルゴリズムによる実験結果から、特定の商品で最大 23% の価格差が生じる可能性あり。
    • 世帯ごとの年間決済額が平均で1,200 ドル以上増加する恐れがあることも明らかになりました。
  • 企業の対応：
    • インスタカート社は、プラットフォーム上で異なる顧客に異なる価格を表示させるプログラムを終了すると発表しました。
    • ただし、小売店舗やメーカーによるプロモーション・値引きキャンペーンのテスト継続は許可しています。

ウーバー（Uber）および ライフト（Lyft）の事例

  • 主要な発見事項：
    • 同じ時間帯に予約された同乗車でも、利用者によって大幅な価格差が設定されることを常習行為としています。
    • 本来は高い表示価格から割引されたと謳いながら、実際には割引きの幅を拡大させるような広告を頻繁に配信しています。
  • 注釈：消費者報告定義の「同乗車」は、出発地点と目的地が同一で、数分以内（時には数秒以内）に設定された価格を持つ乗車を指します。

関連情報

  • **適正価格を実現させるキャンペーン（Make the Price Right）**に関する追加情報は公式ページにて確認可能です。
  • お問い合わせ先：
    cyrus.rassool@consumer.org

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