検索において新しい広告フォーマットの実証実験を行っております。また、ダイレクト オファーのパイロットプログラムも拡大しております。

ジェミニ技術を活用して、検索機能における新しい広告フォーマットのテストを開始し、ブランドが消費者とつながることを支援するため、ダイレクト・オファースパイロットを拡大しています。

概要

Google は検索にジェミニを統合し、製品ガイダンスや透明性のある説明を提供する対話型で AI に基づく広告体験を実現しています。現在、「対話型ディスカバリー広告」「ハイライトされた回答」「AI 搭載ショッピング広告」などの新フォーマットが可能になり、リアルタイムかつパーソナライズされたアドバイスを通じて顧客との接点を深めることができます。準備として、今後の機能を最大限に活用できるよう、キャンペーンをパフォーマンス マックスと AI マックスツールの設定で行ってください。

※注：この要約は Google AI によって生成されました。生成 AI は実験的機能です。

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ポイント

Google の「AI エポックの検索に向けた新世代の広告」により、よりスマートな広告が登場します。

• 新しい AI 搭載広告はジェミニを活用し、ご検索に合わせて有益で関連性の高い製品情報を提供します。
• 対話型広告やハイライトされた回答は、製品調達の最中に直接かつパーソナライズされたアドバイスを提供します。
• 新しいショッピング機能とチャットエージェントにより、購入判断をより迅速かつ確信を持って行えます。
• 拡張されたダイレクト・オファースにはネイティブチェックアウトおよび旅行特典が含まれ、ショッピング体験がより簡素化されます。

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はじめに

Google の広告は AI との相性を高め、これらの新広告はジェミニを活用してご質問に対する特定の回答や、製品がなぜあなたに適しているかの理由を説明します。これらはオンラインでの検索や買い物中に有益な提案として表示され、必要なものを素早くかつ簡単に見つける手助けを設計しています。

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主な発表内容

人々は Google に集まり、複雑なトピックを調査したり、自らのニーズに合う製品やサービスを見つけたりします。検索体験がさらにスマートで対話型になるにつれて、私たちはジェミニモデルを活用し、人をビジネスへとつなぐ魅力的で有益な回答を提供するように設計された新たな広告体験の実証を進めています。

AI モードにより、より有益な広告を紹介いたします。トピックを調査する際、消費者は製品が自分独自の状況にどう適合するか、具体的に知りたいと考えています。実際、検索における AI モードの利用者は 75% に及ぶ人が、それを用いることで迅速で確信の持った意思決定を実現しているとの報告があります。

このため、ジェミニを活用して構築した二つの新しいタイプの広告を導入し、関連性の高い製品情報と有益なガイダンスを提供しています。これらの新フォーマットは両方とも、利用者の選択肢を評価するサポートとして、広告の一部に独立した AI による説明機能を備えます。当社のジェミニモデルは製品やサービスに関する情報を評価・統合し、その文脈を広告クリエイティブとともに表示します。この一貫性のある独立した回答により、透明性を確保するとともに信頼構築を図ります。また、これらのフォーマットも引き続き明確に「スポンサー広告」として表示されます。

1. 対話型ディスカバリー広告

対話型ディスカバリー広告では、ご質問に対して広告が直接お答えします。例えば、「我が家を高級スパや雨の森のような雰囲気にしたいですが、メンテナンス負担が少なく自宅で素晴らしい香りを漂わせる方法は何があるでしょうか」と検索した場合、ジェミニモデルを用いてその検索意図に即したクリエイティブを構築し、関連する特定の機能をハイライトさせます。

2. ハイライトされた回答

調査を行う際に人は有益な提案を求めるものです。今や、AI モードによる推奨事項リスト（例：来旅行向けの最適な言語学習アプリなど）において、最も関連性の高い高品質な広告も同様にリストに「ハイライトされた回答」として掲載される資格があります。

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次世代 AI 搭載広告は検索全体へ

有益でスマートな広告は AI モードだけでなく、今後数ヶ月以内に検索機能において、特に必要とされるタイミングでリアルタイムの製品アドバイスを届ける二つの新たな方法を実装します。

AI 搭載ショッピング広告

冷蔵庫やテレビなど高額商品の購入は daunting な場合もあります。人々は自分が求めているものが何であり、それがなぜ最も良い選択かを知りたいと考えています。選択肢を比較しやすくするため、AI 搭載ショッピング広告を開始します。例えばエスプレッソマシンを検索した場合、ジェミニがお客様の関連性の高い製品を引き寄せ、その製品が顧客の状況にどのように適合するかを即座にカスタマイズした説明でハイライトします。

リード獲得用ビジネスエージェント

重要な選択肢を検討する際、人はコミットする前に確信を持ちたいと考えています。ジェミニを活用して構築された「リード獲得用ビジネスエージェント」は、広告内に賢いブランドエージェントを配置します。従来の静的なフォーム入力ではなく、大学選考中の学生が「チャット」をクリックすると、自社のウェブサイトに基づいた即レスポンスで回答を受けられ、実用的なインタラクションを高品質なリードに変換します。

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ダイレクト・オファースパイロットの拡大

2026 年 1 月よりダイレクト・オファースパイロットを開始以来、Chewy や Gap、L'Oréal といったブランドが、消費者がオプションを探索する過程で高度に関連性の高い特典を浮上させ続けています。今日、この体験はさらに多くのオファータイプをサポートし、これらの特典を活用しやすくするアップグレードを実施します。

近日公開予定:

• プロモーションバンドリング: Google Ads 内で多様なプロモーション（割引、プレゼント、地域クーポンなど）をアップロードできるようになり、すぐに利用可能な製品とガイドラインを指定するとともに AI Brief を活用して適切なオーディエンストargeting が可能になります。ジェミニを用いて、特定の検索意図に最も響くオファーとなる関連性の高い製品バンドルなどを構築します。
• ネイティブチェックアウト: ユニバーサル・コマース・プロトコル (UCP) 加盟店向けにネイティブチェックアウト機能を統合しました。これにより、消費者は特典をスムーズに確保でき、加盟店が高意向の調査体験をそのまま完了した売上へシームレスに変換できます。
• 旅行分野への展開: Booking や Expedia などの旅行パートナーも間近に控えており、個人の AI アシストされた旅計画の中で直接特別オファーを表示できるようになります。

これらのアップデートにより、ダイレクト・オファースは消費者がオプションを探索する際、AI モードの応答内に自然に浮上し、特典の発見性がより即時性が高まります。これらすべての新しい AI 搭載フォーマットを最大限に活用するには、検索、ショッピングキャンペーン向けの AI マックス、およびパフォーマンス マックスで堅牢な基盤を整えてください。私たちは引き続きこれらのフォーマットのテストを進め、消費者にポジティブな体験を提供しつつ、あなたのマーケティング活動が比以往一層実効的になる未来を築いてまいります。