2026/04/30 1:50
メリーランド州が、小売店舗における監視関連商品価格の設定を禁止した最初の州に。
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要約▶
Japanese Translation:
マリーランド州は、知事ウィス・ムーア氏の署名により監視型価格設定をスーパーマーケットで禁止したことで、米国史上初となる州として歴史に名を残しました。この法律では、小売業者やサードパーティによる配送サービスに対し、位置情報、検索履歴、人口統計などの個人データを消費者に対してより高い価格を設定するために使用することを禁じます。この州レベルの措置は、バイデン政権下で開始されたFTC（連邦取引委員会）の調査に続いたものですが、その発見については現在の指導部によって批判されました。一方で、潜在的な厳格化に関する連邦政府の立場には依然として懐疑的な見方が残っています。本法は、執行が弱く、悪用可能な抜け穴があり、忠誠度割引に対する特定の特例が含まれている点で大きな批判に晒されており、批評家たちはこれを「継続的差別」という名目で企業が個別価格引き上げを隠すことを可能にしつつあると主張しています。電子プライバシイ情報センター（EPIC）はこの業界からの除外項目が検出不能な抜け穴を生み出していると指摘しました。さらに、この法律は訴訟権限を州検事総長に限定し、消費者による私的訴訟の filing を明確に禁止しており、アメリカ経済的自由プロジェクトのリー・ヘプナー氏はこの制限を強調しています。かつてコンシューマーリポーツの調査によりこの実践への曝露に見舞われていたインスタカートは、現在このような技術の使用を終了すると発表し、「価格を個人のデータに基づいて個別化すべきではない」という原則への支持を表す声明を発表しました。これらの努力にもかかわらず、コンシューマーリポーツは同法が来年に改定されなければならないよう立法者に促しており、脆弱性を是正するよう求めています。監視下に置かれないまま放置された場合、マリーランド州の枠組みは業界によって作成された抜け穴を誤って正当化し、買い物客が差別価格戦略を検出することを困難にする可能性があるためです。他の州（コロラド州、カリフォルニア州、マサチューセッツ州、イリノイ州、ニュージャージー州など）も同様の規制を検討しており、一部の者はマリーランド州のモデルが業界によって書かれた「価格差別への同意書」を潜在的に正当化する例となることを懸念しています。
本文
マリーランド州は、米国の初の小売業界における「監視型価格設定」禁止法を施行した米国最初の州となりました。同法は、食品小売業者やサードパーティに委託された配送サービスに対し、顧客の個人データを基に価格を引き上げる行為を禁止しています。ウエス・ムーア知事は火曜日にこの法案を法律化しました。「テクノロジーが発展し、私たちが何を、いつ、どのくらいの額で、さらに多くを支払うべきなのかを予測できるようになった今日、また大企業が分析技術を利用して巨額の利益を上げて消費者に対抗している状況において、マリーランド州は単に後手に回ることをしていません。むしろ、我々は市民を保護するため、前向きに進んでいます」と、ムーア知事は法案成立式で語りました。
監視型価格設定（動的価格設定とも呼ばれる）を行うと、店舗は顧客の位置情報、インターネット検索履歴、属性データなどの利用者の個人データを基に、短時間で商品価格を変更します。その結果、同一時期にほぼ同時に購入された同じ商品であっても、買い手によって異なる価格が支払われることになります。この手法を批判する人々は、企業が各個人に対して「支払う意思のある最高額」を実質的に徴収していると同様に述べています。
マリーランド州の新規法は主に食品小売店を対象としているものの、連邦通商委員会（FTC）は、衣類、化粧品、住宅用品、ハードウェアを販売する店舗においても監視型価格設定が実施されている例を記録しています。消費者団体によれば、特に食料品の入手可能性に関わるため、食品小売店におけるこの問題には追加的な緊急性があるという認識があります。また、コロラド州、カリフォルニア州、マサチューセッツ州、イリノイ州、ニュージャージー州でも監視型価格設定を規制する法案が検討されています。米国政府側も関与しており、バイデン政権下での FT はこれらの価格設定慣行について調査を開始するとともに、昨年 1 月に公表した初期の調査結果において、企業が多岐にわたる個人データを駆使して買い手ごとに異なる価格を設定している事実を確認しました。しかし、現在の FT 委員長アンドリュー・ファーガソン氏が前の政権による報告書は「急造されたもの」と評価していることから、現政権が監視型価格設定への厳正な対処を行う可能性は低いと見られています。連邦レベルでの不作為の背景においても、電子プライバシー情報センター（EPIC）の弁護士であるトム・マクブレン氏は、「州政府としての自主的な行動が必要である」と述べています。
監視型の監視技術を批判する立場からは、新法には業界による例外規定が多く含まれており、消費者保護を難しくしていると指摘しています。彼らはマリーランド州がこの分野に焦点を当てたことを歓迎しつつも、業界からのロビー活動の結果として埋め込まれた抜け穴について懸念を示しています。「マリーランド州が这一措置を採ったことに興奮していますが、 serious な懸念もございます」とマクブレン氏は述べ、「例外規定は、同様の結果をもたらす別の方法を可能にし、それが消費者にとって検出するのが困難になっています」。
マリーランド州の法には、ロイヤルティプログラムやプロモーションオファーへの除外規定が含まれています。この法は監視型価格設定による値上げを禁止していますが、値下げについては対処していません。「企業が全員に対して価格を引き上げた後、個別の割引を提供すれば、『突然、同様の結果に至ります』」とマクブレン氏は指摘します。Instacart の価格設定について調査を行った非営利団体「Consumer Reports」は声明で、「ムーア知事がこの課題を優先させたことについては感謝するが、法の執行規定が弱すぎることには批判的である」と述べています。
連邦通商委員会の声明では、「我々はマリーランド州の立法者に対し、翌年に法案を見直し、より強力な消費者保護を導入するとともに、本法の意図を損なう抜け穴を取り除くことを求めている」とされています。昨年の Consumer Reports の調査で監視型価格設定が明るみになった後、Instacart は「同じ商品を異なる購入者に異なる価格で課すことを可能とするテクノロジーの使用をやめる」と発表しました。Instacart の声明には、「Instacart はこれまでにも同様の行為を一切行っていませんし、本法の基本原則である『顧客の個別データに基づき価格を個人特定化して設定すべきでない』ことに全面的に支持する旨」が記載されています。
マリーランド州新法に対して最も厳しい批判家たちは、この法律は単に執行力が不足しているだけでなく、既存の権利を侵食していると非難しています。特に、本法の執行権限は州政府の総務局長に限られ、個人には付与されていないという規定を問題視します。「私人による訴訟権（private right of action）は、説明責任のための基本的な要素です」と、アメリカ経済的自由プロジェクトの上級法律顧問リー・ヒープナー氏は述べています。「実質的な執行の脅威こそが、法令違反に対する唯一の有効な抑止力です」と続けます。
「マリーランド州法案の最大の懸念は、他の州がこの法律を模範事例として自らの管轄区域内でも適用しようとする点にあります」とヒープナー氏は指摘します。「コロラド州からカリフォルניה州、ニューヨーク州にかけて、この立法を正しく推進していく中で極めて重要なのは、マリーランド州法案が模範と見なされず、『継続的な差別を行うための業界による認めの許可書』として認識されるよう努めること」だと強調しています。