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1985 年、マクセル社は不良フロッピー磁気ディスク用の広告として、本格的な実物大ロボットを数多く製作しました。
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要約▶
Japanese Translation:
要約:
1985年から1990年にかけて、マクセルはPC Mag、Personal Computer、Byte に掲載された実物大ロボット広告キャンペーンを通じて 5.25 インチ フロッピーディスクを宣伝しました。広告ではロボットがディスクを「食べる」様子が描かれ、「C‑3PO」のプロップや「フロッピー前菜」のシーンが登場します。1987年12月には、同じロボットたちがコンピュータ博物館の「スマートマシン」(AI/ロボティクス展示)ギャラリーで展示されました(開設日:1987年6月18日)。その複雑なアニメーションサイクルは大規模な統合作業を必要としました。その後、マクセルは追加広告(1988年4月 PC Mag;1988年9月 Byte)でロボットがフロッピーディスクの進化について講義する様子を示しました。1990年には、コンピュータ博物館と再び協力し、「ウォークスルーコンピュータ」― 120万ドル規模、2階建てのデスクトップコンピュータモデル(50倍に拡大)― を制作し、マクセルが寄贈した6フィート高のフロッピーを含めました。以前のマーケティング例としては虹色プリズムの「ゴールドスタンダード」レーシングカー ディスクがあり、遊び心あるテック広告の先駆けとなりました。このロボットキャンペーンは文化的遺産とみなされ、一部プロップはコンピュータ歴史博物館の地下室に保管されており、その継続的存在は将来の展示の可能性を示唆しています。
カバーされた主要ポイント:
- ロボット広告キャンペーン(1985‑86)と具体的なビジュアル(「C‑3PO」、「フロッピー前菜」)。
- 命名システム(“DD”)とNYTギフトガイドの価格帯。
- 1987年の博物館展示、アニメーションの複雑さ。
- 博物館後の広告(1988年)。
- 1990年「ウォークスルーコンピュータ」協力。
- 以前の「ゴールドスタンダード」キャンペーン。
- プロップの現在状況(保管、文化遺産)。
本文
Via WorthPoint
ロボットが文字通りあなたの大切で携帯可能なファイルを食べるというアイデアは、マクセル(Maxell)の5.25インチディスクがミシュランレベルのコンピュータハードウェアメニューに載っていたほど、興奮よりも恐怖を感じさせたことでしょう。
それは彼らの眼鏡に油が入るかもしれませんが、白ワインのように見えます。そして、フロッピーをテーブルソルトで味付けするつもりですか?マクセル、一途になってください!
上記の広告は、以前の「ゴールドスタンダード」キャンペーン(虹色プリズムとレースカー・ディスク)とは大きく離れたものです。レストラン広告はそれだけでなく、1985年から1986年にかけて PC Mag 、Personal Computer 、Byte の複数号に掲載され、予算も膨らんだようでした。eBay や WorthPoint、あるいはオタワの Value Village にフレームで飾っているものまで、オンラインや印刷物で簡単に見つけることができます。
人気を保ち続けてきたにも関わらず、この広告は実際には最悪の例でした。後にミュージアムに収蔵されるほど優れたキャンペーンになるべく、マクセルのドルストア版 C‑3PO は人形サイズで孤独ではありませんでした。
Byte Nov 1986 via Vintage Apple
このコンセプトはロボットデートナイトよりずっと意味が通ります! そして、その台座に乗せられたデスクトップ前身の金色ポートレート? BS社内グラフ? 何も変えません。唯一の目立つミスは、テーブル上に5¼インチ・フロッピーがある中で「3½」マイクロディスクと書かれていることです。実際にこれらセットのスケールを考えるまで、私は止まっていませんでした。r/vintagecomputing のスレッドで見つけた以下のコメント:
「これは大量生産された玩具ではないと思います…複数の人形サイズコピーがある可能性はさらに低い」と u/mindbleach がコメント。
「写真合成だと予想します。」 ただし、銀色ロボットが6枚重ねて撮影され、一部で可動指を持つ完全なサイズロボットが極めてクールです。広告番号3の照明とディテールにより、どれほど大きさが可能だったかをご覧ください:
MacWorld Dec 1987 via Vintage Apple
フロッピーから占い結果を読むロボットで、さらに購入すべきという論理は全く意味をなしません。下のオーバーライトは美しいです。(「売上/利益」を銀行にビジネスアドバイスとして受け取ってください)
マクセルの命名システムは80年代を通じてほぼ標準的で、1983年ラインナップには最初の「DD」ディスク(Double sided / Double density / Double track)への言及が含まれていました。ニューヨーク・タイムズの同月のホリデーギフトガイドでは、「10個入りプレミアム3.5インチディスケットは最大20〜25ドル、ハイ密度版は55〜60ドル」と報じられました。
もし素早ければ、ビジネスウィークの Business Advantage: Can Microsoft maintain dominance に収録された11番目のディスクを含む箱を手に入れることもできたでしょう(Archive.org でダウンロード可能)。
Another version of BusinessWeek Business Advantage via The Mac Attic
2年後、マクセルは再び同じ手法を取り、電子アーツの 688 Attack Sub(ブラウザ上でプレイ可)を10ディスクパックにまとめました。その前に、マクセルのロボットはミュージアムに展示されていました。
Via vintagecomputing.com
フロッピーがロボット・フランケンシュタイン創造物を生かすものだとすると? クリエイターと創造物は本質的に区別できず、この比喩は全体としてフランケンシュタインの物語に逆行します。とはいえ、ベンジャミン・エドワーズの Vintage Computing に掲載された最高スキャンには次のコメントがあります:
「1991年にボストンのコンピュータ博物館を訪れた際、これらロボットの人形サイズモデルが展示されていた」と記載。ジャックポットです! そこから、これらが実際に人形サイズであることを証明する資料は簡単に見つけられます。
The Computer Museum Report Summer/Fall 1987 Report via Computerhistory.org
私が集めたすべての証拠によれば、マクセルのロボットはコンピュータ博物館で展示され、その広告は「現地撮影」で Byte’s Extra All‑IBM Edition の12月号に掲載されたようです。
コンピュータ博物館の Smart Machines 展示は1987年6月18日に開幕し、人工知能とロボティクスの歴史・技術を永久展示するギャラリーでした。
マクセルのプロップは「劇場内に並べられた複数のロボットのコレクション」の一部であり、ビデオプログラムでハイライトされると点灯し、一部では動作も実演していました。Computer History Museum(2000年にコンピュータ博物館を吸収)はアーカイブポートフォリオに完成展示のスライド透過ファイルを保有しています。
もし誰かがマクセルロボットのパフォーマンス映像を持っていれば、ぜひ共有してください! 私は見つけられませんでしたが、伝説的な展示と体験設計専門家マイケル・サンドが4,000平方フィートの Smart Machines を担当していたことは知りました。彼のウェブサイトにはプロジェクト専用ギャラリーがあり、ハイディファレンス写真でマクセルロボットを収めています。
2000年に閉館したにもかかわらず、コンピュータ博物館のウェブサイトはまだ稼働し、内部文書も充実しています。例えば、Ripman Lighting Consultants の53ページのレターには Smart Machines 展示の問題点が記載されており、マクセルロボットに関する手掛かりが含まれています:
「複数観察者はマクセルテープが長すぎると指摘しています…4分サイクルでは視聴者がイベント前に離れる可能性があります。」
「心拍レベルがサイクル全体で一貫していないため、表示が静的に見えることがあります。」
「実際、マクセルロボットはかなり大きな問題でした。ある技術者は彼らだけがプロジェクトの時間の四分の一を占めたと主張しています。」
Smart Machines 展示にプロップが置かれた後、少なくとも2つの広告が制作されました。最初のものは大きな再配置なしで撮影できるように構図されたものでした:
PC Mag April 1988 via Archive.org
あるいはもっと多くのロボットを翼に抱えていたかもしれませんね? それでも、フロッピーディスクゲーム以外で働いている姿を見るのは楽しいものです。
この広告が登場した年、ニューヨーク・タイムズは Difficulties in Choosing Diskettes を発表し、「低品質または欠陥ディスケットは簡単に置き換えられますが、その中で失われたデータは取り戻せません」と指摘しました(そのため、一部のディスケットに対する「生涯保証」は冷たい慰めです。週分の綿密に集めたデータを失い、1ドルの空白ディスケットを受け取ることになるかもしれません)。
この後直ぐに、マクセルが制作した最後のゴールドロボット広告が出ました。Smart Machines 展示内で撮影された可能性は非常に低いようです:
Byte Sept 1988 via Archive.org
わずか3年で、バイオレッジ的なブラインドデートでマクセル製品を食べるロボットから、「フロッピーディスクの進化」について講義する同じロボットへと変遷しました。これが彼らの最終形態です。同年放映された TV スポット(ビキニ姿の女性が砂にフロッピーを突き刺し、RD が「寒さ・熱・汚れすべてで総合性能を発揮する」と語るもの)よりもこの広告の方が優れていました。
そして、これは広告でもロボット展示でもありませんが、マクセルとコンピュータ博物館とのもう一つの協力関係を締めくくります。1990年に開設された The Walk‑Through Computer は「1,200,000ドル規模の巨大展示」で、世界唯一のものとして注目されました。デスクトップコンピュータを50倍に拡大した二階建て実働モデルが特徴で、その入口には6フィート高のフロッピーディスクが設置されていました:
55×26フィートのコンピュータシャーシに安置されたディスクは、アクセスウィンドウがスライド式で、書き込み保護タブも可動でした。さらに、青い太字で会社名(37,500ドル以上を寄付した企業)が記載されていました。
マクセルのロボットは、1980年に Rolling Stone で登場した「Blown Away Guy」の文化的インパクトに圧倒されましたが、彼ら――ボード会議を行い、占いを読み、手術を実施し、講義を行う実体的なプロップとしては、私には遥かに興味深く、今日の大手テックイベントでドリンクをこぼす人間制御ロボットよりもずっとクールです。
引用された参考文献
- 1987 Maxell Floppy Disks robot waiter diners photo vintage print Ad (Worthpoint)
- Maxell Original 1980s Print Ad Gold Standard Floppy Disks Vintage (eBay)
- Maxell 1984 Vintage Print Ad MD2‑D Floppy Disk Computing Gold Standard (eBay)
- Framed Maxwell Floppy Disk Promotional Poster (Wayback Machine)
- Byte Nov 1986 – PDF page 13 (Vintage Apple)
- I Just Love The Art of This Maxell 5.25” Floppy Disk Advert Circa 1983 (reddit)
- MacWorld Dec 1987 – PDF page 36 (Vintage Apple)
- 1983 Maxell Catalog (Archive.org)
- PERSONAL COMPUTERS; Holiday Hardware (NYT archives)
- BusinessWeek's Business Advantage: Can Microsoft maintain dominance (Archive.org)
- BusinessWeek's Business Advantage - Screenshots (The Mac Attic)
- 688 Attack Sub – DOS 1989 (My Abandonware)
- It’s Alive! — Floppy Disk Robots (Vintage Computing)
- The Computer Museum Report Summer/Fall 1987 Report (Computerhistory.org)
- Byte’s Extra All‑IBM Edition – PDF Page 292 (Vintage Apple)
- Smart Machines (Gordon Bell)
- Robots at Smart Machines - Slide transparency (Computer History Museum)
- Golden Robot in Smart Machines exhibit at TCM Boston (Computer History Museum)
- Smart Machines (Michaelsand.com)
- Smart Machines - Gallery Lighting Strategies (Computerhistory.org)
- PC Mag April 1988 – PDF page 79 (Archive.org)
- THE EXECUTIVE COMPUTER; Difficulties in Choosing Diskettes (NYT archives)
- Byte Sept 1988 – PDF page 11 (Archive.org)
- TVC Maxell Floppy Disk Commercial (YouTube)
- The Walk‑Through Computer Press Kit (Computerhistory.org)
- The Walk‑Through Computer - A Landmark Exhibit (Computerhistory.org)
- Maxel – Blown Away (Wikipedia)
- Elon Musk’s Beer‑Pouring Optimus Robots Are Not Autonomous (Gizmodo)
未使用の参考文献
- Another slide transparency of the gold robot (The Computer History Museum)
- Advertising; Maxell: A Times Sq. Addition (NYT Archives)
- Three‑inch floppy disk product announced (Wayback Machine)
- Maxell Robots 1985 Commercial (YouTube)
- MEMO: The Computer Museum Exhibits Committee (Computerhistory.org)